》自发行以来的百度指数走势图，从中我们可以明显的看到《王者荣耀》的人气是在持续走高的，而在走高的过程中，却还是有着abcdefgh这几个相对的高点，如果你去深入研究的话，就会发现这几个高点对应的分别是：a，游戏公测;b， 2016 年春节;c，清明节王者荣耀tga大奖赛;d，五一放假新版本王者荣耀王者城市赛;e，端午节;e和f之间，暑假;f，中秋节;g，国庆;h， 2017 年春节。
对于如何运营一款游戏我并没有经验，但我觉得最重要的应该就是目标清晰，顺势而为。不要让运营迷惑了双眼，要时刻记住产品的质量和是否解决真正的用户需求才是它能否成功的最关键的因素。而运营和推广，只需要借助势的力量，顺势而为即可。例如各个节假日，就是游戏类产品最好的势，在节假日集中推广，就能比平时取得更好的效果。
纵观《王者荣耀》的运营和推广活动，可以发现它其实并没有做出太多眼前一亮或者是出格的活动，它更多的是因为玩家与玩家之间的口碑而越来越受欢迎的，而《王者荣耀》团队做的更多的就只是降低玩家自发推广和传播这个游戏的难度，让新玩家能够更快速地和老玩家玩在一起。
七、竞品分析
7 1 竞品分析的范围和目标
竞品分析的第一步，就是确定竞品的范围。理论上来说，所有与《王者荣耀》争夺时间的产品，都是它的竞品，从微信、qq到今日头条，或者说是手游市场里的其他类型的游戏，都是在争夺用户的时间。但是具体的来说，手游还是一个特殊的产品类别，并不容易被其他形态的产品完全挤压生存空间，所以本文里选择的竞品为直接竞品，就是另外几款moba类手游。
7 2 市场分析
2016 年中国手游用户规模达5亿人，市场规模783 2 亿元，增长速度持续放缓。国内手游用户红利渐触天花板，可开发用户范围逐渐紧缩。另外，多年来手游产品同质化严重，创新性不足，对用户吸引力越来越小，行业难以在短时间内实现用户数量大突破。所以，在未来，手游必将往着精品化和重度化方向进化发展，打造出现象级的品牌来吸引用户关注，是手游厂商的最好的出路。
而 2016 年度十大热门游戏当中，只有《王者荣耀》一款moba类手游，这一方面说明了moba类手游在手游市场中是能够被用户认可的，另一方面也说明了《王者荣耀》在moba类手游中已经无敌了。
7 3 典型竞品分析
所以，我们选取moba类手游的代表《自由之战》、《时空召唤》、《英魂之刃》和《虚荣》等主流的moba类手游来做比较，分析分析为什么moba类游戏之中，《王者荣耀》能够一枝独秀。
上图就是我在试玩了另外的四款主流moba类游戏之后观察得出的各个游戏的特点，虽然他们看似都是moba类游戏，但是他们在很多方面却还是非常不同的。
针对的用户不同：在其他的四款游戏里面，我并没有找到跟《王者荣耀》上手难度相近的游戏，其他的游戏都对手机端的moba类游戏做了相应的简化，但是他们却都并没有简化到《王者荣耀》那么低的入门难度，从这里也可以看出他们与《王者荣耀》针对的目标用户其实是不一样的，《王者荣耀》希望的是完全没玩过moba类游戏的小白用户都能够无障碍的上手，而其他的游戏针对的却是moba类手游的爱好者，所以他们没有放弃战争迷雾、技能数量等一些能够增加游戏丰富性的设定，他们想要的是在操作技术和战术思想之间的平衡，但他们却没有认识到，门槛过高是国内手游的禁忌，由于门槛过高而把低水平的玩家拒之门外，最终并不会留住他们想要的高水平玩家，而是很有可能什么都留不住，他们低估了人与人之间的社交对于moba类手游的重要性;
社交的方式不同：在除了《王者荣耀》的另外四款游戏当中，我并没有发现有哪款游戏为社交专门下了功夫，他们并没有争取到社交平台对于他们的支持，游戏内发生的故事就只有永远留在游戏内了，而无法转换成现实生活中的交流，甚至其他的四款游戏都无法直接邀请不是游戏好友的人一起玩游戏，更别提能够知道到底有多少他们的微信、qq好友在玩这款游戏了;
盈利和游戏模式的不同：由于他们针对的目标用户不同，所以自然而然所采取的盈利和游戏模式就与《英雄联盟》和《王者荣耀》略有不同了，有完全照搬《英雄联盟》游戏和盈利模式的《时空召唤》，也有开脑洞想通过售卖英雄专属武器属性和符文抽奖来扩展盈利思路的《自由之战》，还有想要自己走出一条新的手机端moba游戏思路而坚持只做3v 3 的《虚荣》。
这四款游戏虽然和《王者荣耀》相比有很多的不同，但是有一点是相同的，那就是他们都无法再能够撼动《王者荣耀》在moba类手游界的地位了，因为一旦一款moba类游戏在社交领域走的足够的远，那么其他游戏是很难再通过游戏本身
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